Référencer correctement son site revient à mettre en place des stratégies efficaces et à s’adapter aux critères de référencement de Google. Comment mettre en avant son site et gagner en visibilité ? Quelles sont les meilleures techniques de référencement naturel SEO ? Voici quelques astuces pour bien positionner son site sur les moteurs de recherche.
Choisir de bons mots-clés
Sans être un spécialiste des techniques de référencement, vous pouvez positionner votre site sur les premières pages Google avec une bonne stratégie. De prime abord, le fait de ne pas acheter de mots-clés et de ne pas payer pour apparaitre en première page rend votre trafic organique. Ici, il faut donc montrer à Google que votre site est pertinent et propose du contenu de qualité.
Commencez par identifier des mots-clés correspondant à votre activité et surtout, de longue traîne. On parle de mots-clés de longue traîne pour désigner des requêtes de trois à cinq mots, voire plus, très précises et générant moins de concurrence. Ces requêtes spécifiques engendrent moins de concurrence ; évitez de les répéter trop de fois sur une page au risque de frôler la suroptimisation. Les insérer deux à trois fois sur une page est largement suffisant.
Respecter les critères E-A-T
On parle de critères E-A-T pour désigner les points suivants :
- Expertise ;
- Authority ;
- Trustworthiness.
En d’autres termes, Google va privilégier l’expertise et les compétences, l’autorité et la fiabilité. Eviter de surcharger l’utilisateur avec des informations et miser sur la compréhension et l’insertion d’informations utiles est la meilleure stratégie. Les contenus doivent être lisibles et informatifs : les chiffres, les statistiques et les médias insérés sont d’ailleurs assez appréciés des internautes.
Le design : un atout important
Bien que cela soit surprenant, le design a aussi un rôle important à jouer dans le référencement de votre site web. En effet, Google met généralement en avant les sites dont l’affichage est adaptable à n’importe quel écran. En revanche, la beauté du design ne doit pas affecter le temps de chargement de la page.
De plus, l’ergonomie de votre site doit être optimale, quel que soit l’écran. Mieux, les textes et les couleurs doivent être lisibles, et vous devez optimiser la facilité de navigation pour améliorer l’expérience de l’utilisateur. Cela passe par une barre de recherche par exemple, ou un par menu permettant d’accéder plus facilement aux différentes parties du site.
Miser sur les backlinks
Les backlinks ou liens entrants sont des liens qui renvoient vers votre site. Ces liens sont importants et doivent provenir de sites qualitatifs qui drainent un certain trafic. Pour avoir des liens de qualité, les URL doivent être placés sur des ancres (mot ou groupe de mots) pertinents, comportant un ou des mots-clés.
En outre, ils doivent apparaître sur des pages traitant d’une thématique que vous abordez, et dans des niches ou sur des pages similaires aux vôtres. Il y a des sites spécialisés, des blogs et des forums avec lesquels vous pouvez rediriger les internautes vers votre site de manière naturelle.
Limiter la suroptimisation
L’excès en toute chose nuit : cette maxime n’a jamais été plus vraie que dans ce cas. En effet, si l’optimisation est un atout pour tout site web qui cherche à améliorer sa visibilité, il faut aussi faire attention à ne pas en abuser.
C’est ainsi que plusieurs sites ont été ciblées par Google pour la suroptimisation de leurs contenus. Cela passe par les mots-clés répétitifs et les contenus très peu qualitatifs. L’abus des méthodes SEO va donc, au lieu de propulser votre site, l’écarter des pages proposées aux internautes.
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